Эх, как хорошо было в прошлом веке, когда поисковые системы использовали простые и понятные алгоритмы сортировки сайтов.
В те далекие времена достаточно было плотно наполнить текст страницы и ее описание так называемыми ключевыми словами, выделить их, чтобы не терялись в основной массе текста и вывод сайта в первые строки результатов поиска был почти всегда гарантирован.
С той золотой поры SEO (search engine optimization, так расшифровывается английский термин) прошло много времени. Поисковые системы поумнели, алгоритмы сортировки усложнились, а оптимизация в поисковых системах превратилась в настоящее искуcство.
Активизация и рост бизнеса в начале XXI века, привели к повышению спроса на данную услугу. На рынке появилось множество организаций и частных лиц обещающих "взлет ракетой" или первое место в результатах поиска за 2 недели.
Понимаете, в чем заключается основная задача SEO? Верно. Сайт должен завоевать наиболее высокие позиции в результатах поисковых систем и, как следствие, привлечь на ресурс посетителей, заинтересованных продвигаемой услугой или продукцией.
Однако занять «горячие» места абсолютно во всех поисковых машинах достаточно затруднительно, так как потребуются весьма серьезные переделки сайта. Поэтому принято при оптимизации сайта ориентироваться на несколько наиболее эффективных ресурсов по привлечению посетителей. Статистика переходов на сайт с поисковых систем следующая:
Yandex - 47.3%
Rambler - 25.8%
Google - 15.7%
Search.Mail.ru - 5.0%
Aport - 2.2%
Результаты SEO целиком зависят от того, насколько качественно будут отработаны следующие этапы:
- Анализ сайта на соответствие требованиям поисковых машин
- Анализ сайтов конкурентов
- Подбор оптимальных ключевых последовательностей
- Корректировка внутренних факторов (структура сайта, контент, описание страниц)
- Корректировка внешних факторов (внешние ссылки)
- Мониторинг положения страниц сайта в поисковых системах
Оптимизаторы бывают разные…
1. Белые
Такие оптимизаторы соблюдают требования поисковых систем и используют только разрешенные (белые) методы оптимизации сайтов.
Белые оптимизаторы работают с контентом сайта, его структурой, описанием страниц, оптимизацией внешних факторов.
Первые результаты появляются медленно (порядка 2 месяцев), но они дают эффективный и долгосрочный результат.
2. Черные
Данный тип оптимизаторов применяет запрещенные методы оптимизации сайтов - поисковый спам. Обещают "взлет ракетой" c использованием уникальных методов.
Результат работы появляется намного быстрее (иногда от 1-2 недель), стоит дешевле, но очень высока вероятность попадания сайта в "черный список".
Для ощущения всей тяжести последствий, процитируем Яндекс, который "запрещает "поисковый спам" - попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие "поисковый спам", вручную исключаются из индекса из-за невозможности их корректного ранжирования.
Мы не комментируем удаление сайтов, не предуведомляем о нем, и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в индекс".
В случае попадания сайта в подобный черный список, единственное, что останется - купить новый домен и начать продвигать новый сайт белыми методами.
Если Вы ничего не боитесь и считаете, что Ваш сайт не такой важный, его не заметят – вспомните подвиг Павлика Морозова.
Яндекс с удовольствием cреагирует на письма ваших доброжелательных конкурентов об использовании запрещенных методов.
Иногда выделяют 3 тип оптимизаторов – новички или не имеющие достаточного опыта специалисты. Они часто не понимают что делают, обещают любые результаты, а в итоге часто приводят проект к результатам аналогичным черным.
Какие бывают запросы
Для оценки трудоемкости работ по SEO, все варианты запросов условно делятся на 3 категории:
- низкоконкурентные - такие запросы часто встречаются в b2b проектах, когда компания реализует уникальный товар или услугу. Например, ваш сайт представляет единственный в стране завод по изготовлению урановых пластин. Скорее всего, такой сайт, всегда будет в первых строчках поиска. Для успешного нахождения его по таким запросам не нужно особенной подготовки. Достаточно упоминания текста запроса на страницах сайта;
- среднеконкурентные - это запросы либо раскрученного b2b бизнеса, либо среднего b2c проекта. Для успешного нахождения таких запросов уже необходима качественная подготовка сайта к требованиям поисковых систем;
- высококонкурентные – это самые распространенные запросы для b2c проектов. Здесь, для успешного нахождения сайта кроме качественной подготовки ресурса, потребуется корректировка внешних факторов (тематических ссылок).
Сколько это стоит
Профессиональная компания возьмет за услуги SEO от 300 до 1500 у.е. в месяц (все зависит от конкурентности запросов и их количества).
Дополнительно велика вероятность увеличения расходов за счет однократной переделки сайта (приведения его в состояние, соответствующее требованиям поисковых систем).
При этом профессионал никогда не пообещает гарантированного первого места, поскольку SEO является самым малопрогнозируемым способом продвижения сайтов.
Так, например, прошлым летом Яндекс, кроме большого изменения алгоритмов сортировки сайтов, прямо заявил, что не собирается сотрудничать с оптимизаторами, и более того, будет делать все, чтобы их работа стала труднее.
На что нужно обратить внимание, при выборе компании/специалиста по SEO:
1) узнайте, как давно компания/специалист занимается предоставлением данного типа услуг;
2) если данный тип продвижения сайтов единственный или доминирующий в рекламных услугах компании - это большой плюс;
3) отнеситесь с опасением к заявлениям о быстром и гарантированном попадании сайта на первые места поисковых систем;
4) выясните, какими методами будут осуществляться работы;
5) обязательно спросите о примерах выполненных работ, поскольку примеры работ можно сразу проверить. Если засомневались - просите рекомендации.
И еще, важно помнить, что поисковая реклама всего лишь один из видов продвижения сайтов.
(С) Андрей В. Рябых
www.webmaster.spb.ru