Согласно последним данным, одна из лидирующих в России социальных сетей впервые в своей истории запускает полноценные коммерческие услуги для внешних заказчиков. Точные данные о том, как именно социальная сеть намерена зарабатывать, пока недоступны широкой публике, однако, по мнению экспертов, основным способом монетизации для этой сети станет социально-демографический таргетинг. Причем, по их мнению, в случае такого шага неизбежен и некоторый отток пользователей, хотя это и не должно сильно повлиять на доходы от коммерческих инициатив на сайте.
Коммерческое предложение «ВКонтакте» в первую очередь будет направлено на сотрудничество с компаниями ретейла и FMCG (fast moving consumer goods).По мнению аналитиков компании «Финам», на сайте будет представлен полный спектр рекламных услуг. Но основную же массу рекламы должна составить адресная рассылка (на основании анкетных данных сделать это просто) и менее значительную часть – баннеры, поскольку посетители не любят яркой, назойливой рекламы. Кроме того, по мнению экспертов, на сайте будут иметь место и другие способы рекламного взаимодействия сайта с партнерами.
Отметим, что, первоначально создатели проекта «ВКонтакте» всячески отрицали коммерческие цели. По их мнению, появление рекламы на сайте могло отрицательно сказаться на лояльности пользователей и качестве ресурса в целом. Тем не менее, этого шага рынок ждал давно, т.к. основной конкурент - социальная сеть - уже достаточно давно пытается заработать на рекламе и дополнительных сервисах для своих заказчиков.